频频被唱衰，快时尚品牌如何扭转颓势？

 2017年一季度，包括C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UNIQLO（优衣库）、UR、ZARA在内的十大快时尚品牌在中国内地总共开了42家门店，与去年一季度拓展40家门店对比，并无明显变化，说明在零售不景气的市场环境下，虽然快时尚品牌频频被唱衰，但它们并未放缓扩张的步伐。

　　门店数量：本土快时尚品牌MJstyle、UR领跑

　　2017年一季度开店最多的是国产快时尚MJstyle和UR，分别为11家、9家，两品牌新店约占48%。国外快时尚品牌共开新店22家，占52%，其中NEW LOOK有5家，开店速度越来越快的它在一季度超越优衣库、H&M、ZARA等居首位，优衣库、H&M各4家，MUJI、ZARA各3家，Forever 21和GAP分别开2家和1家；C&A暂无监控到拓展信息。

　　区域分析：华北异军突起与华东、华中三足鼎立

　　华北地区共有新店14家，华东、华中各有10家，三区形成三足鼎立之势。与以往相比，华东区不再以压倒性优势领跑；华北地区日益受重视，异军突起，H&M、NEW LOOK等品牌纷纷进驻；仅有湖南、湖北、河南三大省的华中地区表现出强劲的增长潜力，依托郑州、长沙等省会城市，吸引H&M、优衣库、ZARA、UR、MJstyle、Forever 21开新店，大有赶超华东之势。

　　华南地区有7家新店，主要在广州和深圳两个一线城市；西南地区仅有MJstyle一家新店，开在成都银泰城，值得一提的是，C&A、ZARA两家快时尚品牌在一季度分别关闭了位于成都春熙路、乐森购物中心的门店，且都为品牌的全国首家旗舰店。另外，据监控一季度快时尚品牌并未在西北和东北地区拓展新店。

　　省市分析：郑州、太原等省会城市受青睐

　　从新店分布的省份来看，河南省有6家居首，其次是广东省5家，华南和山西各4家。从城市来看，四个一线城市共有10家——北京、上海各3家，广州、深圳各2家，约占24%；非一线城市32家，占76%，其中郑州、太原最受快时尚品牌青睐，分别开了5家、4家新店，且包括郑州、太原在内的省会城市（不含一线城市及直辖市）共有14家，约占33%，由此可以看出，快时尚品牌在维持一线发达城市拓张的同时，已加速在省会城市以及三四线城市的拓展脚步。

　　频频被唱衰快时尚品牌如何扭转颓势？

　　近几年，快时尚品牌模式已经不再稀奇，消费者的新鲜感慢慢消失，频频爆出关店、亏损等新闻。2017年一季度，H&M净利润、销售额增速持续放缓，股价创2013年来最低......为了挽救业绩，H&M推出了一个新的高端品牌——ARKET，还将在ARKET门店内设咖啡厅，吸引消费者。ZARA姐妹品牌Bershka则进军美妆领域售卖化妆品，与几年前H&M的做法如出一辙；优衣库频频跨界，与乐高等企业合作推联名款促进盈利......

　　中国本土快时尚品牌MJstyle、UR正处于快速发展阶段，据了解，UR将以每年60-100家店铺的速度保持增幅，预计2020年国内外门店数量将超过400家，营业规模超100亿；MJstyle去年新开107家门店，今年预计新增100家，未来8年内全球门店总数将达3000家。在它们扩张的过程中，如何警惕及避免快时尚“速度后遗症”的发生将是一个很大的挑战。