新业态下的视觉营销
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课程目的：
1. 当终端的营销模式翻开全新的一页的时候，你将如何在这场营销变革中继续做好你的视觉营销？
2. 这世界变得太快，你必须要提前了解未来的视觉营销发展的趋势和技术。
3. 终端陈列热门书籍《卖场陈列设计》《服装卖场展示设计》编写者韩阳老师将亲自授课，和大家一起分享将近二十多年终端陈列经验和全性的视觉营销技术。
4. 从理论——模拟训练——作业评点，层层分级，让陈列知识稳步落地。模拟陈列训练采用韩阳老师研发的模拟陈列训练法，增加学习的效果和趣味性。
课程大纲：
视觉营销实战训练营课程表
时间 | 课题 | 具体内容 |
第一天 | 第一讲 新业态下的视觉营销 | 一、 解开视觉的秘密 1. 视觉的特点 2. 视觉的引领 3. 视觉的情感 4. 视觉的诱惑 5. 视觉的价值 二、视觉营销的系统化 1．系统化的视觉营销能提升顾客的购买体验品质。 2．系统化的视觉营销能推进销售业绩。 三、多业态下终端市场视觉营销的应对策略 快时尚、快闪店、卖手店、体验店、生活方式店、网店、网上虚拟店的视觉营销特点。 四．新媒体对视觉营销的影响和变革 1.智能和互动的视觉交互平台的兴起。 2.虚拟和实体展示载体的结合。 |
第一天 | 第二讲 陈列造型 | 一、 认识造型 1.稳定的方型 2.优美的圆形 3.锐气的三角 4.阳刚而挺拔的直线 5.优美而温柔的曲线 6.稳定和平和的横线 二、服装陈列中的各种形态 1．人模陈列、 2．正挂陈列、 3．侧挂陈列、 4．叠装陈列 三、卖场造型的组合技巧 1.对称的美丽 2.重复的节拍 3.均衡的平衡 四、卖场陈列造型的组合应用 1.货架的组合陈列手法。 2.流水台的组合陈列手法 五．服装品牌造型案例分析 阿玛尼、BOSS、优衣库、等品牌 |
第一天 | 第三讲 陈列色彩 | 一. 认知色彩 1.色彩和环境 2.色彩的引导 3.色彩和氛围 4.色彩和情感 二. 如何打好卖场色彩这副牌 1.构建色彩大厦的基础原色 2.色彩的三个维度 3.色感的偏向冷暖色 4.如何搭配色彩 （1）中性色搭配 （2）中性色和有彩色搭配 （3）类似色搭配 （4）对比色彩搭配 三、掌控你的货架色彩 1.正挂及人模的色彩搭配方式 2.叠装的色彩搭配方式 3.侧挂的色彩搭配方式 （1）渐变法:的运用 （2）间隔法:的运用 四、全场的色彩规划运用 1.货架的色彩控制 2.全场的色彩控制 3.色彩四维空间的规划。 |
课堂练习 | 1. 服装色彩搭配训练 2. 陈列色彩基本训练 | |
第一天 晚上 | 自修作业练习 | 全场规划小组色彩练习（由小组团队完成） |
第二天 | 第四讲 橱窗陈列的秘密 | 一、 橱窗的概念和作用: 1视觉吸引 2. 品牌定位的告知 3. 本季流行主题展示 4．传递品牌文化 二、橱窗的分类 1. 按背景结构分 2.按传播目的分类: 3.按设计风格和主题分类 三、橱窗的陈列实务 1.人模陈列实务 （1）人模组合设计 （2）人模着装设计： 2.道具和装饰物组合实务 （1）立式道具 （2）前景和背景设计 （3）悬挂式装饰道具 四、主题橱窗的陈列 1.新品上市橱窗的陈列技巧 2.节日橱窗的陈列技巧 3.打折促销的橱窗陈列技巧 五、国内外品牌橱窗陈列案例分析 |
课堂作业 | 橱窗陈列模拟训练 | |
第二天 | 第五讲 配饰品陈列 | 一、 配饰品的分类 二、配饰品陈列的基本特点 三、配饰品陈列造型技巧 1.配饰品的造型特点 2.配饰品的造型组合 四、配饰品陈列色彩技巧。 1.配饰品陈列色彩特点 2.配饰品陈列色彩搭配技巧 3.配饰品陈列色系的组合方式 五、鞋包陈列基本形式分解 1.鞋的陈列方式 2.包的陈列方式 3. 其他配饰的陈列方式（眼镜、皮带、手表、珠宝等） 六、配饰的焦点陈列技巧 1.配饰品卖场重点陈列 2.配饰品流水台陈列手法 3.配饰品橱窗的陈列手法 七、国际配饰品牌陈列案例分析 （coach、LV、TODS、爱玛仕等） |
